短短28天 石家庄电影团购入账破百万元

  《少年派的奇幻漂流》自11月22日上映当天,就在国内创下不菲的战绩,一周后《一九四二》也在万众期待下登上荧幕,再次将热爱观影的消费者拉近影院。数据显示,11月最后一周国内电影行业以单周票房超4亿的成绩创造了新的记录,在此期间团购电影票的市场也迎来一年中的销售“爆发期”。

  日前,记者登录石家庄几大热门团购网站看到,“购买电影票赠送机打百事饮品”、“观影套餐、视觉盛宴、节假日通用”等宣传标语随处可见,电影票也伴随着贺岁档的到来,再次成为团购网站的“吸金利器”。

  导航网站团800公布的数据显示,从11月5日至12月2日,不到一个月时间内,石家庄团购市场共销售电影票产品4万份,较去年同期上涨30%,成交额更是大幅上涨,达到100.2万,同比上涨60%,其中仅11月26日到12月2日一周内就入账43.4万元,几乎占去一半。记者看到,这段时间内,单笔成交额最高的是万达国际影城推出的售价29.4元的电影票团购活动,成交额达到8.1万元。“11、12月份,电影票或将成为一匹黑马,改变团购市场的格局。”一家团购网站工作人员赵先生向记者介绍说,实际上,今年以来,以电影票为主的休闲娱乐,在石家庄团购市场的表现一直比较平稳,所占整体市场份额的11%左右。但《少年派的奇幻漂流》、《王的盛宴》、《一九四二》等一系列贺岁大片的席卷而来,将电影票在团购市场的活力充分爆发出来了。

  电影票在团购市场的异军突起,不仅出现在石家庄,更是在全国创下销售纪录。数据显示,11月全国团购电影票整体成交额达到1.68亿元,环比10月份上涨50%。

  团购为何如此吸引人们目光?喜欢看电影的马女士给出的解释为:“团购不仅价格便宜,还省去了不少麻烦。”据马女士介绍,如今一张电影票价普遍在七八十元,像IMAX更是上百元,只有办理会员卡或者在半价日观看才划算一些。但是,通过团购网站,则可以拿到低至3折的优惠价。

  记者搜索发现,与去年低至一二折的大幅折扣相比,今年团购电影票价格也略有上升,普遍上涨到3.5折左右。在业内人士看来,这个折扣才是团购市场的正常价位。“去年年底,正是团购网站激烈竞争的重要时刻,不少网站不惜贴钱赚取人气。但经过一年的调整,团购市场开始理性,价格也越来越平稳。”赵先生说道,如今商家对团购的利用也变得越来越灵活。比如团购电影票已经不限制场次和时间,甚至可以随时通兑,进一步加大对消费者的吸引力。

  在消费专家胡琛看来,尽管团购电影票的毛利较低,但消费者对看电影的刚性需求同样可以聚拢用户对团购站的人气,并培养用户在该网站上的团购习惯,故此称为团购网站们热衷电影票的主要原因。同时,对于一些地理位置不太好的影院,通过团购不仅可以保证影院的上座率,同时通过可乐、爆米花等附加食品的售卖获得附加受益,

  记者发现,随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展,消费者在购买电影票方式上的选择也变得多种多样。据一项不完全统计显示,有超过80%的用户手机购买电影票的地点在电影院周边。电影爱好者王先生告诉记者,现在电影票优惠形式很多,他大多会选择在排队的时候快速用手机上的应用软件比较通兑券、团购票和会员卡的价格,然后通过手机快速购买到电影票。